В скором времени популярные американские интернет-знаменитости не смогут отделаться одними лишь прозрачными намеками или даже хэштегом, рекламируешь — заявляй об этом громко!
Федеральная Торговая Комиссия США (FTC, ФТК) объявляет войну так называемым проплаченным постам — теперь и блоггер, и рекламодатель будут обязаны явно сообщить зрителю о том, что за этот пост (видео, твит и тд) было уплачено. При этом хэштега #реклама или фразы “подробное описание внизу ролика” уже не будет достаточно. Федеральная Торговая Комиссия хочет чтобы ютюб-звезды и блогеры всегда сперва сообщали читателю или упоминали вслух зрителю о том, что за пост “занесли” спонсоры, иные механизмы раскрытия факта оплаты не являются рабочими, по мнению комиссии.
Пока что неясно, как быстро рекламодатели и блоггеры внедрят распоряжение ФТК в свои материалы. Судя по отзывам, некоторые звезды ничего не имеют против, другие же наоборот, считают что подобные дисклеймеры убивают весь “хайп” материала, ведь если тебе нравится продукт, то незаметного упоминания о рекламе внизу видео будет вполне достаточно. Да и потом, куда вставить это описание, если речь идет о небольших видео Snapchat или Instagram? Как бы там ни было, но все идет к тому, что интернет-знаменитости вскоре обязаны будут стать более честными со своими подписчиками на предмет оплаченных постов, их труд станет более тяжелым, но интересным для нас.