Купертиновский вестник. Выпуск №1. Зачем покупать Apple Watch?

Всем привет, в купертиновском вестнике я буду каждую неделю буду знакомить вас, уважаемые читатели, со своим экспертным мнением о самых значимых событиях вокруг мира компании Apple, ее первых лиц и, конечно же, продуктов. С вами Александр Анненков. Поехали!

Зачем покупать Apple Watch? Версия Apple

С момента первого показа Apple Watch в октябре 2014 и по сегодняшний день Тим Кук и его команда так и не смогли дать внятного ответа, зачем нам ставить еще одно устройство на подзарядку каждую ночь. Показанные на двух презентациях модели использования умных часов выглядят примерно так:

Вариант 1: Чтобы отвечать на различные вызовы, не доставая iPhone?
Ответ: Но мне нравится мой айфон, в нем все сделано достаточно удобно, чтобы отвечать на вызовы и мне нравится это делать. Уж не хотят ли меня отучить от айфона сами его создатели?

Zachem-pokupat-apple-watch-1

Вариант 2: Может быть мне нужны умные часы от Apple, чтобы посылать близким людям свой сердечный ритм?
Ответ: Я прямо вижу, как мои близкие люди озабоченно и с тревогой косятся на меня, когда я предлагаю им эту уникальную возможность.

Вариант 3: Для того, чтобы больше заниматься спортом?
Ответ: Замечательный спортивный трекер стоит в 7 раз дешевле самой доступной модели Apple Watch Sport, а именно — 50 долларов (недавно обозревали такой, по ссылке).

Вариант 4: Apple Watch показывает сверхточное время с погрешностью +/-50 миллисекунд и постоянно синхронизируется с атомными часами!
Ответ:<цензура>

Ну и дальше в таком духе. Похоже на жирную недоработку маркетологов Apple, которые в этот раз не смогли объяснить разогретой аудитории какие именно задачи решает Apple Watch. Нам сообщили только что это лучший фитнес-трекер и интимный способ коммуникации.

Зачем действительно покупать Apple Watch

А на самом деле, если подумать, у часов Apple Watch есть ряд неоспоримых преимуществ, на которые надо делать упор:

1. Циферблаты. Лицевая сторона швейцарских часов предлагает нам в лучшем случае лунный календарь в дополнение к обычному календарю и дням недели. Здесь же обилие циферблатов и информации на них позволит кастомизовать экран под множество потребностей и желаний разных людей. В конце концов у механических часов есть совершенно очевидное ограничение в количестве подачи информации и это факт. Мы живем в то время, когда взгляд на часы должен быть в разы более информативным.

Zachem-pokupat-apple-watch-4
Разнообразие циферблатов Apple Watch

Zachem-pokupat-apple-watch-3
И это только первые официальные циферблаты Apple Watch

2. Таптик. Это даже звучит прикольно само по себе. Taptic Engine — сенсор и моторчик внутри часов Apple Watch, который отслеживает силу нажатия и интенсивность вибраций. Не знаю, возможно ли вообще показать на презентации как это здорово — посылать сообщения в прикосновениях, но в Apple с этим явно не справились. Хороший пример как нужно делать эмоционально заряженную рекламу нового сервиса можно посмотреть у самих же Apple в рекламе Facetime. Никто до Facetime всерьез не пользовался видео и аудиозвонками через интернет, а теперь пользуются. Лично я пользуюсь каждый день — также удобно и интуитивно, как и обычный звонок.

https://www.youtube.com/watch?v=iu1jHtf_oUc

3. Собственно фитнес-трекер. Два приложения Activity и Workout несмотря на свою внешнюю привлекательность — это всего лишь два приложения и при этом очень простых. Они подойдут основной «офисной» массе людей. Ну покажите же настоящие приложения для профессионалов, которые будут фиксировать и систематизировать сложные комплексы тренировок настоящих спортсменов. Это и будет большим драйвером для рынка фитнес-трекеров. В том смысле, что куча никому ранее не известных компаний, вроде Jawbone и Fitbit, не обладает притягательностью бренда Apple даже близко, но и они уже имеют огромный рынок на сотни миллионов долларов. Что будет, если Apple правильно сможет настроить воронку продаж в этом русле? Но пока ничего этого не было показано.

Zachem-pokupat-apple-watch-2
С приложением Activity легко понять что план «походить» еще не выполнен, но вы все равно молодец

Аналитики такие аналитики

На самом деле точно такие же полные здорового скептицизма разговоры ходили и про первый iPad. Куча титулованных аналитиков с усмешкой заявляла о том, что никому не понадобится этот увеличенный в размерах iPod Touch, мол поиграются и забудут. Прошло почти 6 лет с того момента как у меня появился первый iPad, потом был iPad 2, iPad Retina и сейчас iPad Air. С помощью iPad я теперь изучаю интернет, читаю книги (ридер на электронных чернилах я отдал своей бабушке, она очень довольна), играю в героев, смотрю Youtube, общаюсь по Facetime/Skype, работаю с текстами и почтой, а также использую его как второй экран к своему MacBook Pro. Стив Джобс мне ничего не рассказывал об этих возможностях на презентации первого iPad. Просто в Apple сделали действительно хороший планшет и удобную экосистему вокруг него. Все.

У меня действительно мало причин сомневаться, мол в Apple сделали плохие часы или испортили экосистему. А на вопрос зачем, в принципе давным давно ответили наши далекие предки, выйдя из пещер. В нашем мире не так много знаковых гаджетов, способных все изменить в уже существующих сегментах рынка. Большинство из таких гаджетов сегодня делает Apple. Просто расслабьтесь и отложите 350 баксов на покупку, шоу скоро начнется.

Швейцария наносит ответный удар

Аналитики аналитиками, посмеемся и забудем. Но когда серьезный бизнес начинает шевелиться и суетиться, предпринимая движения, которые он никогда бы не предпринял, не будь Apple Watch на горизонте, можно с уверенностью заявить — мир меняется.

В эти минуты проходит ежегодная выставка швейцарской часовой индустрии, Baselworld 2015.

Zachem-pokupat-apple-watch-9
Выставка швейцарской часовой индустрии Baselworld 2015

Zachem-pokupat-apple-watch-8
Стенд Tag Heuer на Baselworld 2015

Рынок швейцарских часов с присущим ему пафосом реагирует на появление умных часов и официально не считает такие устройства за конкурентов. Например генеральный директор Tag Heuer, Жан Клод Бивер (Jean-Claude Biver), отличился тем, что с радостью воспринял выход Apple Watch, так как по его словам, это вообще увеличит весь рынок наручных часов. Уж не ручаюсь за его искренность, но все же процитирую:

“Apple приучит молодых людей носить часы и впоследствие они могут захотеть купить себе настоящие часы”. Конец цитаты.

Zachem-pokupat-apple-watch-10
«Директор на игрушечной фабрике» (по собственному признанию) глава Tag Heuer, Жан Клод Бивер

К “настоящим” вещам апеллировали также бренды Hermes и Patek Phillipe. Обе компании заявили, что не имеют планов по выпуску умных часов, цитирую главу Patek Phillipe:

“Когда вы покупаете Patek Phillipe, вы покупаете произведение искусства вне времени. Это будет выглядеть как если вы скажете людям покупать не картины, а ТВ-экраны с изображениями картин”. Конец цитаты.

На мой взгляд это больше похоже на отговорки, чтобы выиграть время и внезапно представить решения для надвигающегося тренда, чтобы не потерять долю рынка. В подтверждение этой теории давайте посмотрим на технологичные новинки, которые представили швейцарские часовщики на Baselworld 2015.

Zachem-pokupat-apple-watch-5
Breitling B55 CONNECTED

Что умеют:
— Электронный мультифункциональный хронограф SuperQuartz
— Приложение для iPhone для тонкой настройки часов
— Титановый корпус с черным карбоновым покрытием
— Два ЖК-экрана
— Хронометр сертифицирован COSC
— Электронный тахометр, система обратного осчета и длительный подсчет времени
— Магнитное зарядное устройство
Будет стоить 5-10 тысяч долларов

Zachem-pokupat-apple-watch-7
Frederique Constant

Zachem-pokupat-apple-watch-6
Alpina

Схожие модели по механизмам и «умным» возможностям:
— (10+ моделей) от 1000 долларов
— 2 года срок службы батареи
— Шагомер, фазы сна
— Напоминания
— Приложения для iOS и Android

Zachem-pokupat-apple-watch-11
Mondaine Helvetica No1 Horological Smartwatch

— 2 года срок службы батареи
— Шагомер, фазы сна
— Напоминания
— Приложения для iOS и Android

Так ведущие швейцарские бренды видят симбиоз драгоценностей и технологий, но можно ли эти вещи называть умными часами? Пусть каждый решит для себя.

Спасибо, что прочли. Оставайтесь с нами.

Кстати, у нас в группе вконтакте каждый месяц проходят розыгрыши гаджетов.
И у меня на странице тоже. Добавляйтесь по этим ссылкам и до новых встреч.

Александр Анненков